Після повного захоплення тенденцією одноразових продуктів для вейпа в останні роки навколо ринок вейпів, цього року вона почала спадати. Регуляторні органи в Сполучених Штатах і Європі послідовно націлювалися на одноразові продукти, звинувачуючи їх у забрудненні навколишнього середовища та ухиленні від регулювання. Інші громадські групи та громадські організації порушили багато інших проблем проти одноразових виробів.
Під тиском політики та громадської думки низка провідних одноразових брендів вже перейшли на продукцію pod-system. Наприклад, ELFBAR випустив свою продукцію багаторазового використання в Німеччині, Італії та Іспанії. Інші бренди, такі як VUSE, зробили публічні заяви про те, що за багаторазовими продуктами майбутнє. Очевидною подією є те, що на виставці InterTabac у Дортмунді, Німеччина у вересні цього року, більше половини експонентів вейпів мали товари багаторазового використання, причому багато брендів-учасників також запускали нові багаторазові продукти.
Одноразова пандемія продовжує створювати негативні наслідки, які значно перевищують очікування регуляторів. «Блокада» регулятором одноразових товарів триває давно. В умовах великого зустрічного вітру деякі власники та дистриб’ютори брендів також вважають, що для довгострокового розвитку вигідніше перейти до вейп-системи pod-system, яка є більш прибутковою та має менший ризик для відповідності.
Тенденції показують, що користувачі одноразових виробів також переходять на продукти pod-system, оскільки вони більше підходять для щоденного використання. За цих численних факторів одноразові вейпи на ринку спостерігається значний перехід до под-систем.
Rпосилення законодавства, ЄС, США, одна за одною «блокада» одноразових товарів
У червні цього року FDA надіслало листи-попередження 189 роздрібним торговцям, щоб припинити продаж несанкціонованих тютюнових виробів, зокрема ELFBAR і Esco Bars. Обидва бренди, названі FDA, є популярними одноразовими брендами на ринку США. Вони також вперше зробили 6 судових заборон у координації з Департаментом юстиції щодо продажу несанкціонованої продукції.
Перші дні капсульної системи були такими ж хаотичними, як і нинішня індустрія одноразових виробів. Такі бренди, як JUUL, рекламували неповнолітніх і використовували фруктові ароматизатори, щоб залучити неповнолітніх. У 2020 році FDA вимагало від усіх продуктів електронного випаровування, які вийшли на ринок до 8 серпня 2016 року, подавати заявку на PMTA, інакше вони залишать ринок США. Під сильним втручанням регуляторних органів нинішній ринок pod-систем пройшов «варварську» стадію розвитку. Обсяг ринку скоротився, але відновив упорядкований розвиток.
Галузь загалом вважає, що зростання кількості одноразових виробів відбулося через вікно можливостей у політичних лазівок, коли FDA вперше почало регулювати ринок електронних сигарет. У той час як продукти стручкових систем розвивалися впорядковано, одноразові продукти знову увійшли в дику фазу розвитку, що спричинило проблеми в усьому світі.
Найбільше занепокоєння щодо одноразових виробів викликає забруднення відпрацьованими батарейками. Одноразові вироби мають конструкцію постійного з’єднання контейнера та батареї, що призводить до того, що батареї викидаються разом, коли електронна рідина закінчується. За даними, наведеними BBC, у Великій Британії щотижня викидається 1.3 мільйона одноразових електронних сигарет, що дорівнює 10 тоннам літію, якого достатньо для виробництва акумуляторів для 1,200 електромобілів.
Як наслідок, увага національних регуляторів щодо електронних сигарет на даному етапі також перемістилася на відходи батарейок. Наприклад, із серпня цього року уряд Нової Зеландії вимагає, щоб усі електронні сигарети, які продаються в Новій Зеландії, були оснащені знімними або змінними батареями.
З точки зору загальної тенденції політики ЄС, вони поставили політичні цілі на наступні 3-5 років щодо повного оснащення електронних продуктів знімними та змінними батареями. У червні цього року Європейський парламент прийняв нову директиву щодо акумуляторів, яка має бути імплементована в ЄС не раніше 2027 року. Нові правила вимагають, щоб споживчі електронні пристрої, включаючи мобільні телефони, розроблялися зі знімними та змінними батареями споживачами на ринку електронних сигарет ЄС.
Одноразові електронні сигарети також були під прицілом регуляторів у кількох країнах ЄС. У вересні цього року прем'єр-міністр Франції оголосив про неминучий план заборонити продаж одноразових виробів; після чого офіційні департаменти Великобританії та Німеччини оголосили про свій намір наполягати на забороні одноразових виробів.
Таким же чином, у Сполучених Штатах на даний момент продукти, які отримали схвалення від PMTA, є більш екологічно чистими продуктами стручкових систем, такими як NJOY ACE і LOGIC. Крім того, нещодавно FDA почало націлюватися на виробників одноразових товарів за допомогою примусових заходів. Як і в ЄС, регулятори вирішили виробляти одноразові продукти з незнімними батареями, щоб поступово вийти з ринку.
Можна передбачити, що правила повністю мають намір втрутитися в одноразові вейпи ринку, щоб створити більш упорядковане ринкове середовище в майбутньому. Дикі гетерогенні вироби одноразового використання більше не повинні існувати, оскільки обсяг ринку вейпа скорочується.
Одноразові продукти заважають суперечки щодо надмірного заповнення та низької якості
ЄС та Велика Британія вимагають, щоб одноразові вейп-продукти, які продаються на їхньому ринку, мали бути наповнені максимум 2 мл електронної рідини – об’єм, який часто не відповідає вимогам споживачів щодо економічно ефективних продуктів, тому багато брендів схильні надмірно наповнюють свою продукцію, щоб підвищити свою конкурентоспроможність. На початку цього року інцидент із надмірною кількістю нікотину в ELFBAR і Lost Mary привернув велику увагу європейських регуляторів і основних ЗМІ, зосередивши увагу на тому, що виробники одноразових вейпів порушують ліміт у 2 мл, порушуючи закон.
Після інциденту кілька одноразових брендів були зняті з полиць місцевих мереж супермаркетів. Ця ситуація відображає зіткнення потреб споживачів і правил. Багато споживачів мають звичку використовувати одноразові вейпи побажання для продуктів із довшим терміном служби, тоді як сумісні одноразові продукти обмежені кількістю рідини в них. Тому деякі бренди ризикують переповнювати свої одноразові вейп-продукти до невідповідних рівнів.
Крім того, оскільки індустрія одноразових товарів опинилася в пастці гомогенізованої конкуренції, бренди, як правило, ведуть цінові війни та нескінченно стислі норми прибутку. Це також призвело до того, що норма прибутку одноразових виробів на ринку не перевищує 30% у найвищому або навіть однозначному вираженні. Норма прибутку від продуктів капсульної системи зазвичай може перевищувати 30%. Швидкість ітерації одноразових продуктів часто дуже висока, причиною цього є низький прибуток і відсутність проривних інновацій. Це змушує бренди відчайдушно швидко змінювати зовнішній вигляд і дизайн продукту, щоб привернути увагу споживача.
Проте джерелом здорового розвитку індустрії електронних парів є постійні технологічні інновації, а не низька цінова конкуренція. Спираючись на історію розвитку смартфонів і розумних комп’ютерів у всьому світі, яку перервала компанія Apple. Галузь справді пожвавилася та знайшла свою життєздатність, у майбутнє тих, хто продовжує створювати прориви та інноваційні бренди.
Таким чином, серед гравців європейських каналів також існує консенсус щодо того, що перехід від одноразових продуктів до продуктів, які можна перемикати, може зробити їхній бізнес більш надійним, не турбуючись про продаж продуктів, які будуть вимушені з полиць у будь-який момент. Порівняно з одноразовими продуктами, заправки, очевидно, мають більший прибуток.
Глобальні тютюнові компанії, які займаються виробництвом електронних парів, також є першими, хто зосереджується на дистрибуції продуктів стручкових систем, щоб створити кращу бізнес-екологію.
Ринок вейпів перетворення: багато хто переходить від одноразових до вейп-систем
Останні тенденції ринку вейпів показують, що велика кількість споживачів, а також дистриб’юторів і брендів дружно переходять на вейпи з под-системою.
Деякі європейські дистриб’ютори кажуть, що завдяки зростанню екологічної обізнаності та тому факту, що одноразові електронні сигарети надто часто викидаються, вибором споживачів стають багаторазові вироби. Деякі дистриб’ютори відмовляються від одноразових товарів через чутки про зростаючу заборону на одноразові вироби. Дистриб’ютор Superdrug тепер підтверджує, що більше не продаватиме одноразові вейпи в усіх своїх магазинах у Великобританії та Ірландії. Німецький дистриб’ютор FEAL також заявив, що оскільки ринок вейп одноразових електронних сигарет занепав, бізнес багаторазових продуктів зріс, і багато компаній зараз перемістили свій основний бізнес на багаторазові електронні сигарети.
Згідно з даними, оприлюдненими Німецьким альянсом за свободу від тютюну, частка одноразових виробів у виробах для електронних парів знизилася з 40% до 30% за останній рік.
Добре видно, що ряд провідних одноразових брендів також активно викладають новинки у вигляді pod-систем. Згідно з повідомленнями ЗМІ, одноразові бренди ELFBAR розширюють свою присутність у системах стручок, щоб збагатити портфоліо своїх продуктів і відповідати останнім тенденціям ринку. ОС Vape, Hexa, Король аромату, Pod Salt, Wiip та інші бренди виставляли вейпи pod-systems на виставці InterTabac у вересні.
На відміну від одноразового сегменту, який конкурує за ціною, сегмент стручкових систем створив високі технічні бар’єри для входу. Протягом останніх кількох років, щоб відповідати вимогам FDA щодо зменшення шкоди від електронних парів, власники брендів і виробники, представлені великими тютюновими компаніями, такими як British American Tobacco, інвестували значні ресурси в наукові дослідження подсистеми. продуктів.
Після того, як одноразові продукти опинились перед численними дилемами, такими як політика, громадська думка та конкуренція за низькими цінами, одноразові продукти ось-ось розпочнуть серйозні зміни. Шлях розвитку до кращої відповідності вже давно надає перевагу продуктам pod-system, які незабаром отримають новий швидкий розвиток.
Джерело:
"Перехід від одноразових до систем Pod на європейському ринку електронних сигарет"
https://www.2firsts.com/news/the-shift-from-disposable-to-pod-system-in-european-e-cigarette-market
